V nashe vremya bolshinstvu potrebiteley vovse ne nuzhno mnogo veschey dlya nas vazhny chuvstva kotorye vyzyvaet u nas opredelennaya vesch My hotim poluchat ot soprikosnoveniya s produktom dopolnitelnuyu cennost Imenno poetomu estetika priobretaet dlya biznesa pervostepennoe znachenie Polin Braun v techenie 25 let vozglavlyala severoamerikanskoe podrazdelenie LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton francuzskaya transnacionalnaya kompaniya izvestnyy proizvoditel predmetov roskoshi pod torgovymi markami Christian Dior Louis Vuitton i drugih) Ona znaet ob industrii mody i krasoty prakticheski vse Polin uverena: seychas nuzhno rabotat v pervuyu ochered ne s funkcionalnymi svoystvami produkta a s chuvstvami i emociyami klientov Tolko tak mozhno sozdat uspeshnye i chto samoe vazhnoe dolgovechnye brendy V etoy knige Polin na primerah mnogih izvestnyh kompaniy rasskazyvaet kak raznye podhody k rabote s esteticheskimi principami delayut biznes procvetayuschim ili naoborot uvelichivayut risk fiasko (esli ne nalazhena rabota s esteticheskoy sostavlyayuschey) Krome togo ona pokazyvaet kak samostoyatelno razvit esteticheskiy intellekt (a znachit i lichnyy stil): s ee tochki zreniya eto ne dannost a navyk kotoryy mozhno trenirovat (hotya na eto potrebuyutsya vremya i sily) V osnove knigi istorii predprinimateley liderov i komand sredi kotoryh Louis Vuitton Tiffany Chanel Gucci Estee Lauder MAC Cosmetics HarleyDavidson Ayris Apfel Dzho Mellou i mnogie drugie Fishki knigi Avtor v techenie 25 let rukovodila podrazdeleniem Moet Hennessy Louis Vuitton Vozmozhnost vzglyanut na industriyu mody iznutri Uprazhneniya na razvitie esteticheskih sposobnostey Dlya kogo eta kniga Dlya vladelcev biznesa i rukovoditeley osoznayuschih vazhnost estetiki Dlya vseh kto prinimaet uchastie v sozdanii produkta ili brenda Dlya teh kto hochet razvit sobstvennyy esteticheskiy intellekt Dlya vseh kto interesuetsya industriey mody i krasoty Ot avtora Esteticheskuyu cennost ne prinyato svyazyvat s cennostyu finansovoy Odnako razmyshlyaya o svoem karernom puti a ya v svoe vremya uchastvovala v pokupke novyh biznesov dlya Estee Lauder Companies razrabatyvala strategiyu dlya Avon Products zanimalas ocenkoy kompaniy dlya The Carlyle Group ya stala ponimat chto professionalnymi uspehami obyazana sovsem ne tolko diplomu MVA iz Uortonskoy shkoly biznesa i analiticheskim navykam poluchennym mnoy v Bain & Company no i glubokomu ponimaniyu esteticheskih principov i ih vliyaniya na biznes Moya cel pokazat vam kak ispolzovat estetiku chtoby dobitsya uspeha v biznese A esche ya pomogu vam osoznat i razvit vash sobstvennyy esteticheskiy intellekt to est sposobnosti svyazannye s estetikoy Ya pokazhu kak ispolzovat esteticheskiy intellekt dlya razvitiya biznesa i poluchat ot etogo finansovuyu otdachu