Spis treści   Wstęp 1. Oddziaływanie reklamy na konsumenta 1.1 Reklama i angażujące kampanie reklamowe 1.2 Proces tworzenia reklamy i jej przetwarzanie przez konsumenta 1.3 Definicja konsumenta i zachowań konsumenckich 1.4 Rola zmysłów i emocji w zachowaniach i decyzjach konsumenckich 1.5 Emocje i ich charakterystyka 1.6 Emocje występujące w reklamie 2. Teoria i symbolika kolorów 2.1  Podstawowa terminologia barwowa 2.2 Teoria koła kolorów i zastosowanie reguł harmonii 2.3 Symbolika i znaczenie kolorów 2.4 Pozytywne i negatywne skojarzenia kolorystyczne 2.5  Emocje wywoływane przez kolory 3. Metodologia badań własnych 3.1 Cel badań 3.2 Hipotezy badawcze 3.3 Metody, technika i narzędzia badawcze 4. Badanie wpływu kolorów w reklamie na zachowanie konsumenta 4.1 Grupa docelowa 4.2 Analiza wyników badań własnych 4.3 Wnioski dotyczące wyników badań własnych Zakończenie Bibliografia Spis tabel Spis ilustracji Spis wykresów